零食，是许多人的快乐源泉之一，对于零食品牌“良品铺子”，相信很多小伙伴都不陌生。近日，该品牌因一则宣传广告，赫然出现“花生在树上结果”的画面而“翻车”。
公司负责人回应表示，系错误使用AI生成的图片素材所致，已对相关页面进行更新修正，并对此致歉。
屋漏偏逢连夜雨，根据其发布的2025中期财报显示，今年上半年合计关闭门店430家。
良品铺子今年上半年由盈转亏元富证券
关闭430家门店
良品铺子于2006年在湖北武汉成立，主要从事休闲食品的研发、采购、销售等，旗下有主品牌“良品铺子”和儿童零食品牌“小食仙”，产品覆盖肉类零食、糖果糕点、坚果炒货、果干果脯等，经营业态包括电商、加盟、直营零售和团购。
今年上半年，良品铺子收入下滑了27.21%至28.29亿元，并且由盈转亏，净利润下跌了491.49%至-0.94亿元，扣除非经常性损益的净利润同比下跌了1694.33%至-1.19亿元。针对营收和扣除非经常性损益净利润大幅下滑，良品铺子指出↓↓↓
■ 主要系公司2025年持续对产品进行优化和调整元富证券，部分产品的售价下调及产品结构的调整影响了公司的毛利率；
■同时，公司从去年开始持续优化门店结构，主动淘汰低效门店，店数下降使得销售规模同比下降；
■ 此外，受到线上渠道流量费用上升的影响，今年上半年公司销售规模及净利润较上年同期下降。
良品铺子从2023年11月启动大规模降价，从2024年开始，其毛利率就开始负增长。
在线下门店方面，良品铺子的门店规模延续去年的收缩态势。今年上半年，良品铺子合计关闭门店430家，新开门店171家。截至6月底，其拥有门店2445家，净减少门店259家。记者查询点评网站发现，上海很多门店已关闭。8月28日，针对下半年门店是否会继续收缩等，记者向良品铺子方面进一步了解情况，良品铺子相关负责人表示，以财报公开信息为准。
正谋求通过变更控股股东破局
但官司缠身，未来仍有变数
从国民零食“茅台”，到卖身求存，良品铺子正在迎来自己的至暗时刻。
7月17日，良品铺子突然宣布，控股股东宁波汉意和良品投资，把21%的股份卖给了武汉长江国贸。如果交易顺利，良品铺子的老板就由创始人杨红春四人，变为武汉国资委。
然而，就在公告发布前3天，广州轻工已经对宁波汉意提起诉讼，原来就在今年5月，良品铺子为了还债，和广州轻工签了《协议书》，约定转让19.99%的股份。结果签约日一到，合同没落地，汉意却在7月把21%的股份卖给了长江国贸，于是便有了这一纸诉状。眼下，发愁的不止良品铺子，“零食三巨头”的另外两家，三只松鼠、来伊份业绩同样下滑，扩张计划腰斩。有分析认为，零食行业躺赚的黄金时代已经过去，现在拼的是供应链效率、极致性价比，以及对消费趋势的前瞻捕捉。
破局之路，任重道远。
(综合南方都市报、深圳大件事报道、中国青年报、劳动报）元富证券
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