普陀区各大商场精准发力、主动布局，积极引进优质特色首店品牌。2025年四季度，户外运动品牌EIDER全国首店落户上海环球港，开业以来运营态势向好，凭借独特的品牌定位和优质运营服务，快速打开上海乃至全国高端户外消费市场，门店月均销售额环比增长超25%。
EIDER是诞生于1962年的法国户外运动品牌，发源地被誉为“户外运动摇篮”的阿尔卑斯山霞慕尼小镇，品牌名“EIDER”源自北欧抗寒能力极强、绒毛柔软保暖的欧绒鸭。
“EIDER将全国首店落子上海环球港，是品牌深耕中国市场的战略性选择。”EIDER环球港店店长肖文豹介绍，环球港作为上海全客层覆盖的城市微度假地标，地理位置优越，能够精准触达专业户外爱好者、都市时尚人群、家庭消费群体等各类客群，契合品牌目标消费群体定位。
EIDER环球港店营业面积达280平方米，整体以“自然循环·探索无界”为设计主题，围绕“户外徒步场景”故事线，将店内空间划分为滑雪、高山徒步、城市休闲三大关联场景陈列区。在人员配置上，配备1名资深店长和6名专业店员，能为专业户外爱好者提供装备功能解读、场景适配等专业建议。
开业以来，EIDER环球港店优化“人、货、场”全域运营，收获市场认可。品牌搭建全域传播矩阵，线下在陆家嘴震旦国际大厦、环球港双子塔外立面投放重磅品牌广告，抢占核心商圈视觉焦点；线上联动小红书、微博等主流社交平台，通过达人种草、内容营销等方式扩大品牌声量。
亮眼的经营数据印证了品牌的市场号召力：门店销售业绩月均环比增长率高达25%，客单价稳定在3000元以上，核心VIP客户复购率达到35%，羽绒服、冲锋衣等品牌核心产品销量逐月稳步攀升，快速积累了大批忠实消费群体。
据介绍，2025年，上海环球港锚定首店经济赛道，持续深耕品牌升级与业态创新，全年累计引入各类“全国首店”“上海首店”26家，普陀区内首店数十家，数量领跑全区各大商场，成为区域商业提质增效的重要引擎。
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