

普陀区各大商场精准发力、主动布局,积极引进优质特色首店品牌。2025年四季度,户外运动品牌EIDER全国首店落户上海环球港,开业以来运营态势向好,凭借独特的品牌定位和优质运营服务,快速打开上海乃至全国高端户外消费市场,门店月均销售额环比增长超25%。
EIDER是诞生于1962年的法国户外运动品牌,发源地被誉为“户外运动摇篮”的阿尔卑斯山霞慕尼小镇,品牌名“EIDER”源自北欧抗寒能力极强、绒毛柔软保暖的欧绒鸭。
“EIDER将全国首店落子上海环球港,是品牌深耕中国市场的战略性选择。”EIDER环球港店店长肖文豹介绍,环球港作为上海全客层覆盖的城市微度假地标,地理位置优越,能够精准触达专业户外爱好者、都市时尚人群、家庭消费群体等各类客群,契合品牌目标消费群体定位。

EIDER环球港店营业面积达280平方米,整体以“自然循环·探索无界”为设计主题,围绕“户外徒步场景”故事线,将店内空间划分为滑雪、高山徒步、城市休闲三大关联场景陈列区。在人员配置上,配备1名资深店长和6名专业店员,能为专业户外爱好者提供装备功能解读、场景适配等专业建议。
开业以来,EIDER环球港店优化“人、货、场”全域运营,收获市场认可。品牌搭建全域传播矩阵,线下在陆家嘴震旦国际大厦、环球港双子塔外立面投放重磅品牌广告,抢占核心商圈视觉焦点;线上联动小红书、微博等主流社交平台,通过达人种草、内容营销等方式扩大品牌声量。
亮眼的经营数据印证了品牌的市场号召力:门店销售业绩月均环比增长率高达25%,客单价稳定在3000元以上,核心VIP客户复购率达到35%,羽绒服、冲锋衣等品牌核心产品销量逐月稳步攀升,快速积累了大批忠实消费群体。

据介绍,2025年,上海环球港锚定首店经济赛道,持续深耕品牌升级与业态创新,全年累计引入各类“全国首店”“上海首店”26家,普陀区内首店数十家,数量领跑全区各大商场,成为区域商业提质增效的重要引擎。
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